«ТАВРОС» расширяет пул федеральных торговых марок

Группа «ТАВРОС» перезапускает торговую марку яиц «Птичница-Отличница». Это позволит расширить пул федеральных брендов, в который ранее входила только торговая марка «Ешь хорошее!».

Более чем за 10 лет своей истории «Птичница-Отличница» зарекомендовала себя как качественный продукт, хорошо известный покупателям в регионе. Перезапуск станет новым этапом развития бренда. На ближайшие три года компания ставит задачи по его выводу на рынки Москвы и Санкт-Петербурга, увеличению доли рынка, а также по развитию продуктовой линейки. По оценкам компании, основной объем продаж будет приходиться на федеральные сети, при этом доля e-commerce составит около 15%.

«Выход на федеральный уровень — это закономерный шаг для бренда с устойчивой репутацией и отлаженным производством. Мы видим растущий спрос на качественные базовые продукты и последовательно расширяем предложение», — отметил директор по маркетингу птицеводческого дивизиона Группы «ТАВРОС» Андрей Филимонов.

Ключевой производственной площадкой остается «Советская агрофирма» в Кировской области. В рамках подготовки к масштабированию на птицефабрике проведена модернизация производственных линий, внедрен ИИ-контроль и усилена логистика. Это позволит обеспечить стабильные поставки продукции в разные регионы страны без потери качества.


На четвертый квартал 2026 года запланирован запуск производства на других площадках, что позволит расширить федеральную дистрибуцию.

Бренд делает акцент на прозрачности происхождения продукции и региональных корнях. В его основе лежит принцип «качество, как раньше», что отражает запрос целевой аудитории, а это покупатели возрастом от 45 лет. Визуальная концепция переосмыслена в ретро-стилистике 1970–80-х годов: используются теплые цветовые решения, рукописные шрифты и образы деревенской жизни, а образ главной героини создает ощущение уюта и доверия.

Основа ассортимента — яйца категорий С1 и СО, планируется запуск упаковок различных размеров.


Группа «ТАВРОС» основана в 2011 год. Основные направления деятельности: растениеводство, животноводство, мясопереработка, производство сахара, столового яйца и хлебобулочных изделий. Группа работает в девяти регионах России и экспортирует продукцию. В центре стратегии компании — развитие отечественной генетики и селекции в животноводстве и птицеводстве, внедрение современных технологий в аграрный сектор.

«ТАВРОС» делает ставку на устойчивое развитие: поддерживает профильное образование и молодежный спорт, участвует в трансформации инфраструктуры сельских территорий в регионах своего присутствия.